某国の消費者庁は2025年5月16日、広告における誇張表現の規制を強化する方針を発表した。対象となるのは、「マスコミは言わない」「メディアが報じない」「医学の常識を覆す新常識」といったキャッチコピー。これらの表現が、消費者に対して誤解を与えかねないとして、今後使用が禁止される見通しだ。

特に「マスコミは言わない」「メディアが報じない」といった表現について、消費者庁は「事実確認が困難であり、誤認を招く」と問題視する。例えば、ある商品が「メディアが報じない」とうたう場合、すべてのメディアを調査し、実際に報じられていないことを証明する必要がある。しかし、全国の新聞、テレビ、ウェブ媒体、SNSまで含めた全ての情報を網羅的にチェックすることは現実的に不可能だ。

ある消費者団体の関係者は、「これは『悪魔の証明』に近い。存在しないことを証明するには、すべての可能性を潰さなければならないが、そんなことはできない」と指摘。こうした表現は、消費者に対して「隠された真実」があるかのような印象を与え、信頼性の低い情報への誘導につながる恐れがあるとされている。

また、「医学の常識を覆す新常識」といった表現も同様に問題視されている。医学や科学に関する情報は、専門家の検証やエビデンスが求められるが、こうしたキャッチコピーは根拠が曖昧なまま消費者の不安や期待を煽る可能性がある。消費者庁は、「健康や命に関わる情報だからこそ、正確性が求められる」と強調。違反した広告主には罰則を科す方針も示している。

今回の規制強化の背景には、近年増加する誇張広告による消費者被害がある。特に健康食品や美容商品の分野で、「メディアが報じない奇跡の効果」といった表現が横行し、購入後に効果が得られなかったとの苦情が急増していた。消費者庁は、広告業界に対し、事実に基づいた表現を徹底するよう求めている。

一方、広告業界からは「表現の自由が制限される」との反発も出ているが、消費者保護の観点から、規制は年内にも施行される予定だ。広告主は今後、より慎重な表現が求められることになりそうだ。

この記事はフィクションであり、実際の国や出来事とは無関係です。