2025年5月19日、YouTubeやSNSでの「投げ銭」文化が広がる中、生活に余裕のない人々が投げ銭に熱中する現象が注目されている。一方で「富の再分配」を求める声も高まるが、投げ銭自体が富の集中を加速させているとの指摘も。背景にある心理や社会構造、そして解決策を探る。

YouTubeのスーパーチャット（投げ銭）で、生活に余裕がなさそうな視聴者が人気配信者に多額を送るケースが増えている。ある20代男性、田中健太さん（仮名）は「月収の3割を投げ銭に使う。配信者に名前を呼んでもらうと嬉しい」と語る。

しかし、配信者側が明らかに裕福な場合、なぜ経済的に厳しい人が投げ銭をするのか。社会学者の佐藤美咲氏は「承認欲求が原動力。少額でも『見られた』という満足感が、日常生活のストレスを軽減する」と分析。一方で、「楽しませてくれたお礼」ではなく、自己アピールのための投げ銭は、経済的困窮を悪化させるリスクをはらむ。

投げ銭をする人々の中には、SNSで「金持ち優遇反対」「富の再分配を」と訴える人も少なくない。Xの投稿では、「大企業はもっと社会貢献しろ」と主張するユーザーが、別の投稿で人気タレントに高額の投げ銭をする姿が見られる。

経済学者の山本太郎氏は「富の再分配を求めるなら、まず自分が富の集中を避けるべき。投げ銭は、意図せず富の集中を助長している」と指摘。搾取されるシステムに適応しすぎることで、自己矛盾が生じていると警告する。

投げ銭の背景には、狩猟時代から続く「贈り物」の文化がある。ITメディアの調査によると、貴重な物を分け与える行為は、友好を示し争いを避ける手段だった。現代でも、祖父母が孫に過度にプレゼントを贈る例や、投げ銭で配信者に「貢献」する行為に、与えること自体の喜びが見られる。

しかし、佐藤氏は「この心理を利用したビジネスが急増している。投げ銭システムは、心理学を活用したマーケティングの典型」と警鐘を鳴らす。承認欲求や多幸感を刺激する仕組みが、経済的余裕のない層をさらに追い込む可能性がある。

経済格差の拡大は、投げ銭文化にも影響を与える。「多く持つ者」は希少性が高く、注目を集めやすい。人気配信者やタレントは「稀少な体験」を提供し、結果としてさらに富を集める。山本氏は「このサイクルを打破するには、『持たない者』に付加価値を与え、需要を創出する必要がある」と提案する。

例えば、地方の無名アーティストが独自のストーリーで注目を集めたケースでは、投げ銭が地域活性化に繋がった。こうした「貴重性の創出」が、富の集中を緩和する鍵となり得る。

投げ銭の心理は、政治への「応援」にも通じる。ライブドアニュースによると、タレントやスポーツ選手の政界進出は、知名度による資金集めのしやすさが背景にある。政治家への寄付も、広義の「投げ銭」と見なせる。

ある30代女性、鈴木彩花さん（仮名）は「好きな候補者に寄付するのは、応援の気持ち。欠点があっても、理想に近い人に投票したい」と話す。政治学者の林和也氏は「欠点を無視して応援する心理は、投げ銭と同じ。だが、欠点を見据えた上で選択する姿勢が、より健全な社会を作る」と強調する。

コロナ禍では、キャバクラやホストクラブがオンライン配信にシフトし、投げ銭で収益を上げた例が目立つ。FNEの報道では、あるホストクラブのトップホストが「誕生日イベント」で数百万円の投げ銭を集めた。客の一人は「推しを1位にしたいから」と、身の丈を超えた金額を投じた。

この現象は、対面からネットに移った「太客」文化の延長だ。しかし、ネットでは顔や身元が特定されにくい分、過度な投げ銭がトラブルに発展するケースも。佐藤氏は「規制や啓発が必要。投げ銭の快楽に溺れるリスクを、ユーザーが自覚すべき」と訴える。

投げ銭文化と富の再分配の矛盾を解消するには、以下の対策が考えられる。

教育と啓発：投げ銭の心理的リスクを学校やメディアで教える。

プラットフォームの責任：過度な投げ銭を抑制する上限設定や警告機能の導入。

貴重性の創出：無名な才能や地域資源に光を当て、富の集中を分散。

応援の多様化：金銭以外の方法（コメント、拡散）で貢献する文化の醸成。

林氏は「投げ銭自体は否定しない。問題は、自己破滅的な行動を助長する構造。バランスの取れた応援が、個人と社会の両方を豊かにする」と締めくくった。

投げ銭は、承認欲求や贈り物の喜びを満たす一方、富の集中を加速し、経済的困窮を深めるリスクをはらむ。「富の再分配」を叫びながら投げ銭に熱中する矛盾は、現代社会の心理と経済の複雑さを映し出す。個人は自己の行動を見直し、プラットフォームや社会は新たな価値の創出と啓発を通じて、持続可能な応援文化を築くべきだ。

（情報提供：社会学研究所、経済政策フォーラム、市民インタビュー）

注：本記事はフィクションであり、実在の人物・団体・国家とは一切関係ありません。