新都市の経済界で、タレントを使った広告を見直し、社員の給与アップに資金を回す提案が注目されている。自社商品に詳しくないタレントに宣伝させるよりも、社員がネットで商品を語り、効果的な宣伝をした社員にボーナスを支給する案だ。ブランド価値向上のためのタレント起用が主流だが、不祥事リスクや効果測定の難しさから、見直しを求める声が高まっている。

新都市の企業「シティプロダクト」が、社員による商品紹介を推進する取り組みを試験導入。社員がSNSや動画で商品の魅力を発信し、成果を上げた社員に「広告ボーナス」を支給する。専門家は「社員のリアルな声は説得力があり、消費者との信頼関係を築きやすい」と評価する。一方、海外メーカーがタレント起用を控え、新人向け領域を確保しながら販促に成功している事例も参考にされている。

シティランド政府は「新しい経済政策」の一環として、企業に3％の賃上げを呼びかけている。しかし、原材料費の高騰により、企業は粗利が変わらない状況に直面している。例えば、過去は原価100円で150円販売（粗利50円）だった商品が、現在は原価150円で200円販売（粗利50円）と、利益は変わらないまま売上額だけが増加。名目GDPは上昇し景気回復が強調されるが、企業の実感とは乖離がある。

GDPには現れない成長もある。例えば、昔の「そこそこ美味しい100円のお菓子」が、今では「すごく美味しい100円のお菓子」に進化しても、価格が同じならGDPは成長しない。しかし、この改良ポイントを価格に反映し、国際市場で競争すれば、シティランド企業が市場を席巻する可能性も。専門家は「失われた30年のアドバンテージは、こうした品質向上にある」と指摘する。

2023年のシティランド小売業1000社ランキングでは、総売上が2年ぶりに増加した一方、経済成長の実感は薄い。提案者は「オールドメディアへの広告費を削減し、その分を社員の給与に回せば、経済の好循環が生まれる」と主張。給与アップで社員の購買力が高まれば、消費が活性化し、経済全体が上向く可能性がある。さらに、偏向報道を行うメディアへの依存が減り、社会の透明性向上にも寄与するかもしれない。

新都市では、タレント広告の削減と社員給与アップが、経済の好循環を生む一歩となるか注目されている。GDPに頼らない成長指標の開発や、品質向上を活かした国際競争力の強化も求められる。企業が広告費を再配分し、社員と社会に還元する新たな戦略が、シティランド経済の未来を切り開くかもしれない。

注：本記事はフィクションであり、実在の人物・団体・国家とは一切関係ありません。